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資生堂は中国の国民的化粧品

資生堂は中国の国民的化粧品


化粧品の大手メーカーである資生堂は、中国市場にその地位を確立させつつある。

中国における化粧品市場は、資生堂をはじめ日本のブランドがこぞって参入しているが、

北京五輪において資生堂が国内外を含め唯一の協賛企業になった。

そのとき掲げられたスローガンが

「08年8月の北京五輪開催までに中国女性を美しくする」

このプロジェクトの中心にいるのが資生堂

中国市場向けに開発された資生堂の製品「オプレ」は

00年のシドニー五輪や04年のアテネ五輪でも中国選手団の公式化粧品に選ばれたほどで、いまや国民ブランド的な存在に成長した。

「オプレ」は中国の百貨店を中心に販売ルートを広げているが、

そのオプレを加えた主力販売ルートの化粧品専門店が昨年、目標の1700店を上回る1710店を達成。

2008年末に5000店を目指す計画だ。

日本の百貨店でよく見られる化粧品の対面販売が中国の方達に受け入れられたことが大きなきっかけとなったみたいだ。


これからの中国における化粧品市場の展開は、年率2けたで成長し、上海万博が開催される10年には、日本市場にほぼ匹敵する1兆4000億円規模と見込まれている。

資生堂では現在30%ほどの売上高に占める海外市場比率を、今後は中国戦略の強化で早期に40%に引き上げる方針だ

日本発の化粧品ブランドの質とそれを伝える美容部員が同じアジア圏の中国に上手くマッチし、

北京五輪と上海万博の経済効果が追い風になっている今回の化粧品事情


そうは言っても”美”への追求は、国境を越えて永遠のテーマだと感じさせた


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Posted by 大法官饭店 at 2007年08月28日 18:07
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Posted by 256 at 2007年10月16日 12:24
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Posted by jj at 2007年10月25日 15:46
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